小红书、抖音上的年轻人扎堆涌入滑雪场，这一现象背后有多重因素的推动，以下是对此现象的详细分析：
一、滑雪运动的吸引力
- 刺激感与解压方式：
- 滑雪运动以其天然的刺激感吸引了大量年轻人。在时速60公里以上的滑行中，年轻人可以感受到惊险与刺激，从而忘记压力和琐事，进入一种忘我的状态，并获得强烈的满足感。
- 对于许多年轻人来说，滑雪成为了一种有效的解压方式，特别是在工作压力日益增大的当下，滑雪提供了一种逃离现实、释放压力的途径。
- 社交属性：
- 滑雪不仅是一项运动，更是一种社交活动。年轻人通过滑雪可以结交朋友、形成社圈，并在其中分享滑雪的日常，如打卡美照、滑雪经验、装备购买等。
- 在抖音、小红书等社交平台，关于滑雪的内容层出不穷，年轻人通过这些平台学习、交流滑雪技巧，并展示自己的滑雪成果，进一步增强了滑雪的社交属性。
二、社交媒体的推动作用
- 内容呈现与活动发起：
- 线上社区平台如抖音、小红书不仅是内容的呈现者，更是活动的发起者和内容的助推者。这些平台通过举办打卡活动、鼓励用户带话题分享滑雪内容等方式，推动了滑雪运动的普及和狂欢。
- 例如，抖音与多个滑雪场联动，召集滑雪爱好者一起参与活动；小红书则发起户外季节计划，鼓励用户线下打卡、线上分享。
- 品牌合作与营销：
- 滑雪品牌通过与KOL或KOC的合作，在社交媒体上发布高质量的内容，吸引年轻人的关注和购买欲望。这些品牌通过了解年轻人的需求和偏好，制定精准的营销策略，进一步推动了滑雪运动的流行。
- 例如，迪桑特借助小红书在KOL群体投放广告，利用KOL影响力进行品牌营销；博格纳则在小红书放出“直播预约”，通过雪场大秀激发用户对滑雪的参与热情。
三、滑雪装备的普及与消费升级
- 装备消费热度走高：
- 随着滑雪运动的普及，滑雪装备在大众市场的消费热度也在走高。年轻人对滑雪装备的需求不断增加，从滑雪鞋、雪板、头盔到固定器等，一应俱全。
- 滑雪装备的购买不仅满足了年轻人的运动需求，也成为了一种时尚潮流。年轻人通过购买高质量的滑雪装备来展示自己的个性和品味。
- 二手市场兴起：
- 除了购买全新款滑雪装备外，二手滑雪设备也受到了年轻人的青睐。在二手平台上，雪具的选择格外丰富，价格也相对实惠。
- 年轻人通过购买二手滑雪设备来降低滑雪运动的成本，并享受滑雪带来的乐趣。
四、政策与市场的支持
- 政策支持：
- 国家对冰雪运动的重视程度不断提高，出台了一系列政策措施来推动冰雪运动的发展。这些政策为滑雪运动的普及提供了有力的保障和支持。
- 例如，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中明确提出了冰雪经济的发展目标，为冰雪市场的繁荣注入了新的动力。
- 市场潜力巨大：
- 随着冰雪运动的普及和消费升级，冰雪旅游市场持续升温。各地依托自身的冰雪资源优势，打造了一系列独具特色的冰雪旅游产品和线路，吸引了大量游客前来体验。
- 冰雪旅游的不断发展加速了冰雪经济的崛起，为年轻人提供了更多的滑雪选择和机会。
综上所述，小红书、抖音上的年轻人扎堆涌入滑雪场的现象是多方面因素共同作用的结果。滑雪运动的吸引力、社交媒体的推动作用、滑雪装备的普及与消费升级以及政策与市场的支持共同推动了滑雪运动的流行和普及。