小红书品牌/商家入驻及合作准入标准指南
# 一、小红书平台简介
小红书（RED）是国内领先的生活方式分享平台，月活用户超2亿，以年轻女性为主，涵盖美妆、时尚、母婴、家居、美食等垂直领域。品牌通过入驻可获取精准流量，实现内容种草和电商转化。
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# 二、商家入驻流程
# 1. 入驻方式
– 品牌旗舰店：适用于自有品牌，需提供商标注册证。
– 专卖店/专营店：代理或多品牌运营，需品牌授权书。
– 企业号：非电商企业，用于品牌内容运营。
重点内容：
– 所有商家需通过【小红书开放平台】提交资质（官网：https://open.xiaohongshu.com）。
– 审核周期通常为3-7个工作日。
# 2. 所需材料
| 类型 | 必备资料 |
|——|———-|
| 企业资质 | 营业执照、法人身份证 |
| 品牌资质 | 商标注册证/授权书 |
| 行业资质 | 如化妆品需生产许可证 |
案例：
国货美妆品牌「完美日记」通过提交商标注册证+质检报告，3天内完成旗舰店入驻。
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# 三、合作准入标准
# 1. 基础要求
– 企业资质：需中国大陆注册，个体工商户暂不支持。
– 品牌调性：符合小红书社区氛围（如高颜值、新消费趋势）。
– 合规经营：无假货、刷单等违规记录。
# 2. 类目限制
重点内容：
– 禁售类目：医疗器械、烟草、虚拟商品等。
– 特殊类目：食品需《食品经营许可证》，保健品需「蓝帽子」标识。
# 3. 保证金与费用
– 旗舰店保证金：1-5万元（类目不同）。
– 平台佣金：2%-5%（部分类目有返佣政策）。
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# 四、提升入驻成功率的技巧
1. 优化品牌故事：在小红书站内提前布局UGC内容（如KOC测评）。
2. 选择热门类目：家居、宠物等新兴品类通过率更高。
3. 联系官方服务商：部分类目需指定服务商协助（如跨境商品）。
案例：
家居品牌「MORRORART」通过联合小红书家居博主发布「艺术镜面音箱」测评内容，带动品牌声量，入驻后首月GMV突破200万。
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# 五、常见问题解答
Q：个人能否入驻？
A：仅支持企业主体，但个人可通过「小红书好物推荐」功能带货。
Q：审核被拒怎么办？
A：根据驳回原因补充材料（如质检报告不完整需重新检测）。
重点内容：建议首次提交前咨询官方客服（400-680-9969）预审资质。
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通过以上步骤，品牌可高效完成小红书入驻，抢占年轻消费市场流量红利！