小红书话题页创建与品牌专区运营指南
# 一、小红书话题页的核心作用
话题页是小红书内容聚合与流量分发的核心工具，能够帮助品牌：
1. 提升内容曝光：用户搜索或点击话题时，相关笔记集中展示。
2. 强化品牌认知：通过统一话题名称传递品牌信息（如
兰蔻小黑瓶）。
3. 引导UGC生产：鼓励用户带话题发布内容，形成传播裂变。
案例：完美日记通过
完美日记动物眼影盘话题页，聚合了超10万篇UGC笔记，带动产品销量增长30%。
—
# 二、如何创建品牌话题页？
# 1. 话题页创建步骤
– 步骤1：后台申请
通过小红书官方品牌账号（需企业认证）或联系运营经理提交话题页申请。
– 步骤2：设置话题名称
重点内容：名称需包含品牌/产品关键词（如
雅诗兰黛小棕瓶），避免通用词（如#好用的精华）。
– 步骤3：配置话题封面与描述
封面建议使用品牌视觉元素，描述中明确引导用户参与（如“带话题分享你的使用体验”）。
# 2. 流量扶持策略
– 联合KOL首发：邀请头部达人带话题发布优质笔记，抢占初始流量。
– 信息流广告投放：通过“话题推广”功能定向投放，提升曝光。
案例：元气森林创建
0糖0脂喝元气森林话题，联合50名KOL首发，单周话题浏览量突破5000万。
—
# 三、品牌专区创建与流量聚合
# 1. 品牌专区功能
– 专属入口：出现在品牌搜索页顶部，支持自定义 banner、产品链接等。
– 内容整合：可关联品牌话题页、官方笔记、商品列表。
重点内容：品牌专区需申请“品牌旗舰店”资质，年费10万起（具体以官方为准）。
# 2. 流量聚合方法
– 跨平台导流：在微博、抖音等平台引导用户搜索品牌名进入专区。
– 活动页联动：大促期间设置专区跳转链接（如“618限定礼盒”）。
案例：花西子品牌专区上线后，搜索转化率提升40%，客单价提高25%。
—
# 四、避坑指南
1. 避免违规词：话题页描述中禁用“最”“第一”等绝对化用语。
2. 持续运营：定期更新话题页封面和置顶笔记，保持活跃度。
重点内容：小红书会对低质量话题页降权，需保证关联笔记的原创性与互动率。
通过以上方法，品牌可高效利用话题页与专区实现流量沉淀，长效提升转化。