小红书品牌商单对接全流程指南
# 1. 小红书合作的基本条件
重点内容：品牌与博主合作前需满足平台要求，确保合规性。
– 博主端：
– 粉丝量≥1000（部分品牌要求更高）
– 账号无违规记录
– 内容垂直度高（如美妆、穿搭、母婴等）
– 品牌端：
– 需通过小红书“品牌合作人平台”或第三方机构对接
– 提供营业执照、产品资质等文件
案例：某美妆品牌要求合作博主粉丝量≥5000，且近30天笔记互动率≥5%，最终筛选出20位符合标准的达人。
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# 2. 品牌商单对接全流程
## 2.1 需求确认
重点内容：明确合作目标（曝光、转化、品宣等）和预算。
– 品牌方需确定：
– 合作形式（单品推广、合集测评、直播带货等）
– 预期投放量级（如10位达人，总预算5万元）
## 2.2 达人筛选与联系
重点内容：通过官方平台或MCN机构匹配达人。
– 筛选维度：
– 粉丝画像（性别、年龄、地域）
– 历史笔记数据（点赞、收藏、评论）
– 内容调性是否与品牌契合
案例：某母婴品牌通过小红书“蒲公英平台”筛选出50位育儿类博主，最终选择15位粉丝粘性高（评论率≥8%）的达人合作。
## 2.3 合同签订与brief下发
重点内容：明确合作细节，避免纠纷。
– 合同条款：
– 交付时间、笔记形式（图文/视频）
– 修改次数、违规责任
– Brief要求：
– 核心卖点（如“产品成分天然”）
– 关键词（如
敏感肌必备）
## 2.4 内容审核与发布
重点内容：品牌需提前审核笔记，确保合规。
– 小红书规定：商业笔记需标注“品牌合作”标签
– 常见修改点：
– 避免夸大宣传（如“最便宜”需改为“性价比高”）
案例：某食品品牌因达人未标注合作标签被平台限流，后补标后恢复流量。
## 2.5 数据复盘与结算
重点内容：分析ROI，优化后续合作。
– 核心指标：
– 曝光量、互动率、进店UV
– 带货转化率（如有电商链接）
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# 3. 避坑指南
重点内容：品牌和博主需注意以下风险：
1. 虚假数据：警惕刷量达人，需查验第三方工具（如千瓜、蝉妈妈）
2. 违规词限制：避免使用“第一”“绝对”等违禁词
3. 税务合规：个人博主需提供发票，企业需代扣个税
案例：某服饰品牌因达人使用违禁词被处罚，笔记删除后重新发布合规版本。
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通过以上流程，品牌可高效对接小红书达人，实现精准营销。建议持续优化达人库，结合平台工具（如薯条投流）提升效果。