小红书抽奖功能使用指南：如何发起合规抽奖活动？
# 一、小红书抽奖功能简介
小红书抽奖功能是品牌和创作者常用的互动工具，可有效提升用户参与度和账号曝光。但平台对抽奖活动有严格规定，违规可能导致活动下架或账号处罚。
核心优势：
– 快速涨粉
– 增强用户粘性
– 推广新品/服务
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# 二、合规抽奖的5大关键步骤
# 1. 明确活动规则
必须包含以下信息：
– 参与条件（如关注、点赞、评论）
– 开奖时间（需明确到具体日期）
– 奖品详情（数量、型号、是否包邮）
– 中奖通知方式（通常通过站内信）
违规案例：某美妆品牌未注明“需关注账号”导致投诉，活动被强制终止。
# 2. 设置公平抽奖机制
– 使用小红书官方抽奖工具（路径：创作中心→互动工具→抽奖活动）
– 禁止人工筛选或设置隐形门槛（如仅限特定地区）
# 3. 规避敏感词
禁用词汇：
– “转发至其他平台”
– “诱导关注”（需改为“参与活动需关注账号”）
– “百分百中奖”
# 4. 及时公示中奖结果
– 开奖后7日内完成公示
– 需在笔记正文@中奖用户并置顶评论
正面案例：@XX零食店 开奖后发布笔记：“恭喜@用户A等3位获得大礼包，私信已发送！”，附抽奖工具截图。
# 5. 履行奖品发放承诺
– 需在30天内完成奖品发放
– 保留物流凭证备查
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# 三、高效抽奖活动模板
笔记标题：
“🎁关注+评论，抽3位送XX新品！（附开奖时间）”
正文模板：
> 活动时间：即日起至2023年XX月XX日
> 参与方式：
> 1. 关注@账号
> 2. 评论“想要理由”
> 3. 点赞本笔记
> 🎯奖品：XX产品1份（共3名）
> ⚠️说明：平台自动抽奖，结果将于X月X日公布
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# 四、常见违规行为及处罚
| 违规类型 | 处罚措施 |
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| 未公示中奖结果 | 账号禁言3天 |
| 虚假抽奖 | 永久禁用抽奖功能 |
| 使用外链抽奖 | 笔记限流 |
重点提醒：2023年小红书已升级审核系统，人工抽查+AI识别双轨并行。
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通过以上指南，品牌和个人可安全利用抽奖功能实现营销目标。建议活动前查阅《小红书社区规范》最新版，确保合规性。