小红书珠宝类目运营合规指南
# 一、珠宝类目入驻与资质要求
1. 企业资质
– 必须为企业账号（个人账号无法经营珠宝类目）。
– 需提供营业执照，且经营范围包含珠宝首饰相关类目。
– 重点内容：若涉及黄金、钻石等贵重珠宝，需额外提供《珠宝玉石鉴定证书》或《贵金属经营许可证》。
2. 商品资质
– 每件商品需标明材质、克重、成色等关键信息。
– 重点内容：天然宝石（如翡翠、红宝石）必须附上权威机构鉴定证书（如NGTC、GIA）。
案例：某珠宝品牌“XX珠宝”因未上传钻石GIA证书，被平台下架商品并处罚。
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# 二、内容发布合规要点
1. 标题与描述规范
– 禁止使用“绝对化用语”（如“最便宜”“100%天然”），需改为“权威鉴定”“天然材质”。
– 重点内容：必须标注“广告”字样（如与达人合作推广时）。
2. 图片与视频要求
– 实物拍摄，禁止盗用他人图片。
– 重点内容：需清晰展示商品细节（如宝石切工、金属刻印），避免过度滤镜导致色差。
案例：某商家因使用PS过度美化翡翠颜色，遭用户投诉“货不对板”，账号被限流。
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# 三、垂直类目运营策略
1. 精准标签与关键词
– 添加垂直类目标签（如
珠宝设计#、#轻奢首饰#）。
– 重点内容：结合热搜词（如“小众设计”“订婚戒指”）提升曝光。
2. KOL合作与种草
– 选择垂类达人（粉丝画像匹配珠宝消费群体）。
– 重点内容：合作笔记需标明“利益相关”，避免违规推广。
案例：品牌“YY饰品”通过与珠宝测评达人合作，单篇笔记转化率提升30%。
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# 四、违规行为与处罚
– 虚假宣传：如虚构原价、夸大保值功能，可能封禁店铺。
– 资质不全：商品被下架，扣除信用分。
– 重点内容：多次违规将导致账号永久关闭！
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# 五、总结
珠宝类目需严格合规，从资质、内容到推广均需专业运营。建议定期学习平台规则（如《小红书珠宝行业管理规范》），避免踩坑。