加盟商肖像权争议：宣传物料使用授权书的必备条款
在连锁加盟商业模式中，品牌方常需使用加盟商的肖像（如照片、视频等）进行宣传推广。然而，若未明确约定肖像权使用范围和授权期限，极易引发法律纠纷。本文将结合典型案例，分析授权书的关键条款，帮助品牌方规避风险。
一、肖像权争议的核心法律问题
根据《民法典》第1019条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。加盟模式下，品牌方需特别注意以下问题：
1. 授权范围不明确：如仅口头约定或授权书未列明具体使用场景（如线上广告、线下海报等）。
2. 授权期限缺失：部分品牌方认为“永久授权”是行业惯例，但法院可能认定此类条款无效（见下文案例）。
3. 二次创作风险：对加盟商肖像进行PS处理或搭配争议性文案，可能构成侵权。
二、授权书必备条款
为避免纠纷，授权书应包含以下核心内容：
1. 明确使用目的
– 示例条款：“授权品牌方在XX平台、宣传册及展会活动中使用加盟商肖像，用于品牌推广。”
2. 限定使用期限
– 重点内容：建议采用“合同期内+终止后X年”的表述，避免“永久授权”等模糊表述。
3. 肖像修改限制
– 明确是否允许对肖像进行裁剪、滤镜处理或合成，并需加盟商书面确认最终成品。
4. 违约责任
– 约定超范围使用的赔偿标准，如“每次违约支付肖像使用费的3倍”。
三、典型案例分析
案例：某奶茶品牌被加盟商起诉案
– 案情：品牌方在抖音使用加盟商形象视频，但授权书仅写明“用于门店宣传”，未涵盖社交媒体。法院判决品牌方赔偿5万元。
– 争议焦点：授权范围是否包括短视频平台。
– 启示：重点内容：授权书必须细化使用场景，尤其是新媒体渠道。
四、实务建议
1. 分阶段授权：针对不同宣传渠道（如线下物料、社交媒体）分别签署授权书。
2. 定期更新：合同续约时重新确认肖像权条款，避免加盟商离职后争议。
3. 证据留存：保存加盟商签署授权书的全程录像或公证文件。
结语
品牌方应通过精细化授权条款和合规操作流程降低法律风险。建议咨询专业律师起草模板，并在合作初期完成法律风险审查。