小红书卡券发放与优惠活动创建全流程指南
# 一、小红书卡券功能概述
小红书卡券是商家通过平台提供的营销工具，用于发放优惠券、折扣券、满减券等，以提升用户转化率与复购率。核心优势包括：
– 精准触达：通过内容种草与卡券结合，吸引目标用户。
– 数据追踪：后台可分析卡券领取、使用情况，优化活动效果。
– 多种玩法：支持限时抢券、新人专享、互动领券等模式。
# 二、优惠活动创建步骤
## 1. 商家后台操作流程
1. 登录商家后台：进入【营销中心】-【卡券管理】。
2. 选择卡券类型：
– 满减券（如满100减20）
– 折扣券（如8折优惠）
– 无门槛券（如5元立减）
3. 设置活动规则：
– 有效期：建议7-30天，避免用户遗忘。
– 发放数量：根据预算设置（如限量1000张）。
– 使用范围：指定商品或全店通用。
4. 提交审核：平台通常需1-2个工作日审核。
重点内容：卡券名称需简洁明了（如“618大促专属5折券”），并搭配吸引人的封面图。
## 2. 实际案例参考
案例：某美妆品牌“夏日防晒季”活动
– 卡券类型：满199减50
– 发放方式：笔记挂载+直播间推送
– 结果：3天内领取量超5000张，核销率35%。
# 三、用户领取流程详解
## 1. 商家端推广方式
– 笔记挂载：在种草笔记中添加“领券”标签，用户点击直接领取。
– 直播间发放：口播引导用户点击屏幕悬浮券入口。
– 私信推送：针对粉丝或互动用户定向发送。
## 2. 用户端操作路径
1. 通过笔记领取：
– 浏览带“优惠券”标签的笔记 → 点击“立即领取” → 跳转至商品页使用。
2. 通过直播间领取：
– 观看直播时点击悬浮券 → 领取后自动存入账户。
3. 个人中心查看：
– 进入“我”-“卡包”即可查看已领券，结算时自动抵扣。
重点内容：用户需在有效期内使用，过期自动失效，建议通过推送提醒（如短信/站内信）。
# 四、优化卡券活动的3个技巧
1. 组合营销：卡券+限时折扣（如“领券再享9折”）。
2. 场景化投放：根据用户浏览习惯（如深夜护肤类内容）定向发券。
3. 数据复盘：每周分析核销率，调整券面金额或使用门槛。
避坑提示：避免设置过高门槛（如满1000减50），可能导致领取多但核销低。
—
通过以上流程，商家可高效完成小红书卡券活动创建，结合内容种草提升转化率。建议首次发放时小范围测试，再根据数据优化策略。