小红书聚光计划是小红书广告营销的一站式广告投放平台，旨在满足广告主多样化的营销诉求，如产品种草、商品销量、客资收集、小红书直播广告推广、抢占赛道等。以下是对小红书聚光计划的详细介绍及参与步骤：
一、小红书聚光计划概述
- 平台定位：小红书聚光平台是小红书为广告主提供的一体化营销解决方案，旨在通过精准定向和智能投放能力，帮助广告主实现营销目标。
- 功能特点：聚光平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向，提供信息流和搜索两种广告类型，满足广告主不同的营销诉求。
- 营销诉求：广告主可以选择产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集、直播推广等多种营销诉求，根据品牌或产品的需求制定投放计划。
二、如何参与小红书聚光计划
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开通聚光平台
- 资质要求：仅拥有营业执照的企业可以开通小红书聚光平台，账号需要做企业蓝v认证。
- 开通步骤：
- 在聚光网站使用已认证的企业号扫码登录，或通过短信、账号密码登录。
- 提交审核推广行业资质，审核通过后，即可在平台顶部看到“小红书聚光已成功开通”的提示。
- 自主充值起充金额为2000元，若有官方对接则为5000元。也可以选择找代理商开通，可能享受充值返点等优惠，并获得数据分析、运营指导等服务。
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创建投放计划
- 设定目标和预算：在聚光后台推广中，选择投放目的（如产品种草、商品销量等），并设置日预算，防止预算超支。
- 选择投放笔记：选择要投放的笔记，可以是企业号笔记，也可以是报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记、授权笔记等。
- 设置定向和出价：根据需求设置定向条件，如性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等。同时，设置出价方式，可以是自动出价或手动出价。
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优化投放策略
- 监测效果：在推广完成后，利用小红书提供的数据报表等工具，监测和分析推广效果及用户反馈。
- 调整策略：根据监测结果，及时调整投放策略和内容。例如，如果点击率较低，可以优化封面图和标题；如果互动成本较高，可以增加与用户互动的话术等。
- 持续优化：定期盘点创意维度的成本情况，进行数据统计复盘，根据数据结果逐步优化投放计划。
三、注意事项
- 内容质量：确保投放的笔记内容质量高，能够吸引用户的关注和点击。
- 预算控制：合理设置预算，避免过度投放导致成本过高。
- 合规性：确保投放内容符合小红书的社区规范和广告法等相关法律法规。
通过以上步骤，广告主可以在小红书聚光平台上成功创建并投放广告，实现品牌曝光、产品销量等营销目标。